На сьогоднішній день відомо, як Microsoft зіткнулася з Xbox One, що з'явилася ще в 2013 році. Вони оприлюднили консоль, яка була недостатньо потужною, завищеною і затьмарена анти-споживчими функціями. Примусити користувачів прийняти Kinect, дорогий і марний периферійний, був цвях в їх пресловутій труні. Xbox One прийшов, вихопившись з воріт, щоб запустити це покоління, і Microsoft з тих пір намагається відновитися.
У тому ж році, 2013, Sony представила нам консоль Playstation 4 без надмірностей. Прибуття в повні сто доларів дешевше, ніж його конкурент, з основним акцентом на іграх, а не на засобах масової інформації або спорті, консольно-воєнна розповідь в основному написала сама. На відміну від нового Xbox, PlayStation 4 вийшла з воріт, щоб почати це покоління, а решта - історія.
Тим не менш, ми повинні пам'ятати контекст, в якому Xbox One був створений для того, щоб повністю зрозуміти, де він пішов так неправильно, і потенційно так правильно.
У 2013 році переважали ідеї, що консольні ігри були мертві, мобільні переймалися, і тільки всеохоплююча розважальна скринька все ще могла надати достатню кількість розуму для успіху. Зрештою, Microsoft потрапила в пастку аналітиків. Вони не мали довіри до свого ігрового підрозділу, незважаючи на успішний Xbox 360, і їхнє бажання реагувати на ринкові тенденції привело до консолі, яка, на жаль, не була власником жодної.
Перемотування вперед на п'ять років до 2018 року, і галузь знову змінюється. Можливо, в 2013 році ринок не був готовий до залежної від Інтернету консолі, а технологія розпізнавання обличчя та голосу була розроблена компанією Kinect, але зараз ринок готовий. Сканування облич iPhone, розмовляючи з пристроями Amazon, та хмарні послуги переважають у технологічному ландшафті. Ідеї, які вийшли як повна нездатність у 2013 році, могли б, по суті, бути поколінням занадто рано.
І це в кінцевому рахунку будуть ті ж ідеї, які стимулюють Microsoft до успіху в найближчі роки. PlayStation 4 може перевершувати Xbox One подвійним або більше, але Філ Спенсер і його команда в Xbox все ще вдалося поставити себе в положення для поглинання в кінці покоління.
Ні, не той самий спосіб, в якому Playstation 3 догнав Xbox 360 у продажу апаратних засобів. Інший вид поглинання.
Тепер метою Xbox є повсюдність бренду. Корпорація Майкрософт усвідомлює, що вони більше не можуть збільшувати свою базу встановлення за допомогою традиційних продажів обладнання, принаймні, не будь-яким змістовним способом. Таким чином, вони змушені диверсифікуватись і стати на базі програмного забезпечення. Справа в точці, Xbox Game Pass. Корпорація Майкрософт вирішила розмістити всі поточні та майбутні ексклюзиви Xbox, а також ігри сторонніх розробників на послугу підписки на 10 доларів США на місяць. Вони, по суті, перенесли і продали весь бренд Xbox і стабілізували ігри в один поновлюваний пакет.
Перш ніж дістатися до того, наскільки це важливо, тому що Xbox Game Pass насправді змінюється промисловість, ми повинні дивитися на те, як різко відрізняється бізнес-модель Sony в порівнянні з Microsoft.
Зараз компанія Sony зосереджена на поширенні програмного забезпечення як у цифровому, так і фізичному відношенні до величезної апаратної бази. Вони мають зоряний первинний склад тільки на PlayStation 4, що складається з комерційних хітів, критичних любителів і знакових персонажів. Коли в дикій природі існує приблизно 75 мільйонів PlayStation 4, ці ексклюзиви доставляють велику кількість одиниць і отримують багато прибутку. Це допомагає Sony дотримуватися суворої консольної ексклюзивності на своїх іграх і дуже мало втрачає свою спільноту для Xbox і PC. Такий тип ізоляціоністської стратегії приніс потужний успіх для Sony цього покоління, особливо в порівнянні з епохою PS3, але чи є це стійкою моделлю?
Відповідь: ні.
Sony, як і Microsoft, мав високі очікування для потокової технології. Вони навіть запустили свій власний щомісячний потік послуг, PlayStation Now, який надає доступ до величезної бібліотеки перших і сторонніх ігор. Однак, щоб бути відвертим, PlayStation Now - це повний і абсолютний нерозум. Потокове відео - це, мабуть, найгірший спосіб грати, а також ігри на PlayStation Now страждають від графічних і стабільних проблем.
У кращому випадку, ви можете передати деякі старі, одиночні ігри за 20 доларів на місяць. У гіршому випадку, ігри практично не відтворюються. Не кажучи вже про те, що більшість ігор на сервісі можна придбати відразу за дуже маленькі гроші. Якщо Sony не змінить всю тканину PlayStation Now щоб ігри завантажувалися або завантажувалися замість потокової передачі, не існує життєздатного майбутнього для служби, як вона існує сьогодні. Високошвидкісний доступ до Інтернету просто недостатньо гарний або досить поширений для PlayStation Now, щоб побачити широкий успіх.
Так скажімо PlayStation Тепер закінчується невдачею. Крім PlayStation Plus, Щорічна підписка Sony, яка дозволяє вам грати в онлайн-мультиплеер, які ще послуги передплати має Sony? PlayStation Music? PlayStation Vue? PS Plus це найпопулярніша послуга від Sony, і тільки близько третини власників PS4 використовують його. У епоху Netflix і Spotify, Sony дуже не вистачає можливостей для повторної монетизації. Компанія Sony повинна запитати себе, чи повністю вони використовують свою величезну установочну базу та стабільну ексклюзиву?
Флеш назад до Microsoft, які задають собі саме це питання. Вони вирішили, що ні, Xbox Game Pass буде краще використовувати свої ексклюзиви та збільшувати їхню потенційну базу. Замість того, щоб продавати ексклюзиви окремо за 60 доларів за кожну, даючи скибочки прибутку роздрібним і цифровим партнерам, $ 10 від кожної Xbox Game Pass Абонент може перейти безпосередньо до Microsoft. Хоча рука Microsoft, швидше за все, була змушена приймати більш прямий підхід до споживача, вона в кінцевому підсумку погашається.
Відмітьте мої слова, протягом двох-трьох років бренд Xbox стане повністю програмним, і він починається зараз. Враховуючи те, що Microsoft вже поставила свої перші ексклюзиви на Windows, можна з упевненістю сказати, що Xbox Game Pass волі потрапити до Windows PC, або разом з або після наступного раунду Microsoft-ексклюзивних ігор.
Можливо, ви запитуєте, чому саме Microsoft стріляв би в ногу. Навіщо випускати послугу в Game Pass що врізається в продаж власних ексклюзивів? Навіщо випускати Xbox One X просто для того, щоб розвернутися і зробити основні франшизи Xbox доступні і на ПК? Те, що, здається, Microsoft cannibalizing себе насправді геніальний троянський кінь проти Sony.
У корпорації Майкрософт все ще є важкі прихильники Halo, Forza, і Механізми війни. Вони можуть не мати такої ж ексклюзивної лінійки або встановити базу, як Sony, але, як Xbox Game Pass зростає, вона стане дуже привабливою пропозицією. Можливість завантажувати ігри з сервісу і відтворювати їх на жорсткому диску вже є ідеальним рішенням для PlayStation Now поточної проблеми.
А тепер уявіть собі цілком Бренд Xbox, загорнутий у одну підписку (Game Pass), доступний на кожній платформі окрім Ігрова приставка. Навіть як вбудований плеєр PlayStation, я з радістю передав би $ 10 за доступ до кожної ексклюзивної гри Microsoft.
І це ціннісна пропозиція - це те, що в кінцевому підсумку буде підживлювати швидке розширення Microsoft в ігровому просторі і дозволить їм потенційно обійти Sony. Забудьте про продаж повноцінних ігор до власників Xbox One, але немає достатньо великої базової установки, щоб навіть виправдати цю бізнес-модель. Натомість корпорація Microsoft намагається не залишати нічого незмінного. Вони спробують перенести кожен власник Xbox One на Xbox Game Pass, що є реальною можливістю. Вони будуть намагатися судити PC гравців, навіть геймерів PlayStation, через Xbox Game Pass на Windows. Чорт, вони навіть можуть поставити ігри на iOS (див Fortnite). Абонентський потенціал на всіх цих платформах неймовірно, напевно коштує більше грошей, ніж те, що Xbox генерує зараз.
Перехід до цілого цифрового майбутнього може здатися недбалим для консолі Xbox One, як для самого апаратного забезпечення, так і для роздрібних партнерів, що продають його, але ви повинні дивитися на цю стратегію у великій схемі речей. Xbox One більше не буде якорем усіх ексклюзивів Microsoft; це буде ще одне місце, де можна грати в ігри Microsoft. Якщо ця точка більше не може бути на носі, подивіться на цю цитату з недавнього прес-релізу Microsoft:
"Spyro було розв'язано ... у HD графічній славі на PlayStation® 4, PlayStation® 4 Pro та сімейство пристроїв Xbox One від Microsoft, включаючи Xbox One X.'
Так, ця незграбна заява є новим словом Microsoft, і вона розповідає вам все, що вам потрібно знати про свої майбутні плани консолі. Якщо ігровий підрозділ Microsoft дійсно став повністю програмним, і Xbox Game Pass це зростає як повсюдна підписка, де це залишає домашні консолі Microsoft? У відмінному положенні, як виявляється.
Корпорація Майкрософт розуміє, що люди використовують різні пристрої для різних служб і більше не хочуть прив'язуватися до певного пристрою для доступу до певного вмісту. Однак вони також розуміють, що багато людей все ще хочуть мати традиційний домашній консольний досвід. Введіть "Сімейство пристроїв Xbox One від Microsoft". Microsoft не жартує про кінець поколінь. Одного разу Xbox Game Pass йде відкрита платформа, буде важче знайти пристрій, який ви не може грати в ігри Xbox на.
Не хочете купити консоль? Можна використовувати перехресний матч з телефоном або ноутбуком. Хочете бюджетний варіант? Xbox One S є дешевим і сумісним 4K. Хочете досвід преміум домашньої консолі? Чудовий Xbox One X ви охопили. Ще не задоволені? Ви можете побудувати ПК і максимум з кожного Xbox ексклюзивно для вашого серця. Мораль цієї історії в тому, що Microsoft перевернув перемикач. Концепція однієї коробки для кожної служби могла б бути погром, але концепція однієї служби для кожної коробки, звичайно, не є. Враховуючи, що Xbox One X вже випереджає PlayStation 4 Pro з точки зору сировинного виходу, важко було б побачити причину для того, щоб Microsoft інвестувала в ще одну домашню консоль. У будь-якому випадку, Xbox створюється для дуже світлого майбутнього.
Тепер, коли ми робимо ласки над діловою проникливістю Microsoft, що є наступним для Sony? Вони можуть бути впевнені в своїй стратегії на даний момент (і безпідставно), але важко побачити, що ця стратегія переходить до наступної консолі PlayStation. Ми бачили, як швидко успіх перетворюється на гордість, і закон спаду повертається працює проти Sony в тривожному темпі. З Xbox One X навіть не вичерпав ще, і вартість ігрових ПК знижується швидко, скільки місця є насправді для абсолютно нового покоління консолі?
Уявіть, що Sony чекає до 2021 року і випустить PlayStation 5 так само, як вони випустили PlayStation 4. Це означає відсутність зворотної сумісності, відсутня модель підписки, крім PS Plus, новий раунд PlayStation 5-ексклюзивних ігор, а також ізольована екосистема Sony зберігається зараз. Можливо, це був їхній план після раннього успіху PlayStation 4, але стало зрозуміліше і зрозуміліше, що повторення не в картах.
Ігрові приставки не є мобільними телефонами. Люди просто не збираються масово виходити на вулицю і купувати дорогу нову консоль, щоб грати незначно кращі ігри. Звичайно, не за рахунок своєї існуючої бібліотеки, звичайно, не для $ 500 (або більше) нової консолі буде коштувати, і, безумовно, не платити $ 60 поп для кожної нової ексклюзивної гри. Ми маємо DOOM на комутаторі Nintendo, люди. Компанія Sony не зможе переконати будь-кого, що їхня нова гра PlayStation 5 не може працювати на базі PS4, навіть у 2021 році. Чому б це не сталося? Геніальна технологія рендеринга від Sony може вже відображати такі ігри Бог війни на близькому до рідного 4K дозвіл ... на існуючу PlayStation 4.
Ні, до 2020 року споживачі PlayStation будуть використані для прецедентів, встановлених Microsoft і Xbox Game Pass. Ми очікуємо на доступ до всього нашого раніше придбаного контенту, будь то з PS4 або PS2. Ми не будемо платити повну ціну за кожну ексклюзивну гру і замість цього очікуємо більш доступну послугу підписки, подібну до Game Pass. Ми не залишатимемося ізольованими від усіх інших, коли перехресний виступ з відкритою платформою є нормою протягом багатьох років. Чорт, ми не будемо змушені зберігати ім'я, яке ми мали з 2007 року!
Справа в тому, що Sony, можливо, змогла відправити цю тенденцію один раз і кинути виклик аналітикам з успіхом PlayStation 4, але вони не зроблять цього знову. Малі речі додаються, як це робилося з Xbox One на початку цього покоління, і те, що здається приємним доповненням до Xbox, тепер стане яскравим упущенням Sony у найближчому майбутньому. Навіть якщо PlayStation 5 були запущені з зворотною сумісністю і новим раундом ексклюзивів Sony, цього не вистачить, щоб викликати покоління в масштабах PS3 або PS4. Sony повинна була б зробити PlayStation 4 застарілим для їх наступної консолі, щоб побачити однакові рівні успіху, і це просто не станеться.
Насправді, Sony може взяти приклад від Microsoft щодо того, як має виглядати їх наступна консоль. Замість того, щоб створювати ще одну важку відправну точку в ігрових поколіннях, PlayStation 5 буде краще служити більш дорогим консольним варіантом для вимогливих гравців у спільноті PlayStation, що Xbox One X вже виконує для Microsoft, і що PS4 Pro на півкроку. Там може бути не вистачає місця в графіці і ціноутворення для цілого нового покоління, але PlayStation 4 Pro буде боротися за виконання ігор на 4K 30 кадрів в секунду в найближчі роки. Враховуючи Xbox One X вже робить це з легкістю, Sony доведеться принаймні відповідати цим рівням продуктивності зі своєю наступною консоллю.
Якщо Sony замість того, щоб чекати і випускати консоль, що затьмарює Xbox One X - достатньо, щоб виправдати ціле нове покоління - було б настільки обурливо дорого, що ви могли б також перейти до ПК. Справа в тому, що наступна консоль PlayStation буде більше схожа на сучасну Xbox One X, ніж її наступник, і ті, хто чекає інакше, будуть розчаровані.
Можливо, я помиляюся. Можливо, Sony чекає від трьох до чотирьох років і вибиває його з парку з новим поколінням консолей. Але за моєю оцінкою, наступне покоління вже тут, і це тому, що цей просто не закінчується. Наступна консоль PlayStation не стане початком нової ери; це буде ще одне місце, де можна грати в ігри від Sony, ті ж ігри, які можна грати на PS4 або PS4 Pro, якщо ви вирішите не оновлювати. Про це свідчить "Сім'я Xbox One Devices" і бажання Microsoft стати програмним забезпеченням, бокс по відношенню до покоління закінчився. Майбутнє ігор - це бренд Sony PlayStation, який обслуговує бренд і сервіс Xbox (порівняно з Nintendo і Steam).
Xbox має в своєму розпорядженні всі свої апаратні засоби та вже завершив свою марку в одну підписку з Game Pass, і як відповість Sony? Вони також потребуватимуть свого роду абонентську службу, щоб заохотити свою спільноту через консолі та об'єднати свої пропозиції першої сторони в один поновлюваний пакет. Залишаючи людей на PlayStation 4 або витягуючи ексклюзивні ігри на PlayStation 5, це була б велика пропущена можливість для Sony використати їхню значну базову установку.
Якщо вони використовують традиційний підхід і очікують, що ви будете купувати єдину коробку для доступу до всього Sony, включаючи ексклюзивні ігри за 60 доларів за кожну, вони будуть робити ту ж помилку, яку зробили Microsoft п'ять років тому. Навіть вбивця першої партії Sony не зможе змінити ринкові тенденції цього разу.
Замість цього Sony сподівається пристосуватися до того, що відбувається навколо них. Вони зрозуміють, що чим довше вони чекають, тим більше очікувань вийде з рук для їхньої нової домашньої консолі. Компанії Sony доведеться думати не тільки про апаратні засоби, а й очолювати Microsoft у пошуках повсюдності бренду, і цей квест приносить PlayStation 5 швидше, ніж ви думаєте.
Правда про Next-Gen полягає в тому, що битва вже почалася.
Ласкаво просимо в майбутнє.