Зміст
Sony рано сьогодні вранці потряс своє ігрове відділення, і він переміщує центр бренду PlayStation на Захід.
У квітні компанія Sony офіційно включить компанію Sony Computer Entertainment та Sony Network Entertainment International у єдиний підрозділ під назвою Sony Interactive Entertainment LLC. Ця нова корпорація все ще повідомляє про Sony в Японії, але вона матиме штаб-квартиру в Сан-Матео, штат Каліфорнія, а «ключові глобальні бізнес-операції» також розташовані в Токіо і Лондоні.
Це є основним зрушенням для підрозділу PlayStation, і це означає, що Sony хоче подвоїти свої зусилля, щоб генерувати якомога більше доходів від основної аудиторії, яка кинулася до PlayStation 4 цього покоління. Ігрові консолі - це $ 30 млрд. Бізнес у всьому світі, за даними Newzoo, і це також один з небагатьох секторів (разом зі страхуванням), де Sony має чіткий шлях до прибутковості.
Переорієнтація на Захід має сенс для Sony, особливо коли ви вважаєте, що Японія просто не схожа на консольні ігри.
Аналітик Macquarie Securities Девід Гібсон вказує на те, що Sony продала приблизно 36 мільйонів PS4 по всьому світу, але тільки 2 мільйони з них прийшли з Японії. Здійснюючи цей крок, Sony відповідає зменшенню інтересу японських геймерів. Це не означає, що Sony відмовиться від Японії, але, швидше за все, вона розглядатиме цей регіон як вторинний або навіть третинний.
Ігровий аналітик Серкан Тото погоджується з Гібсоном:
«Я думаю, що це реакція на той факт, що лише трохи більше 2 мільйонів з 36 мільйонів PS4, що поставляються по всьому світу, були продані в Японії. Це співвідношення набагато гірше, ніж у попередніх життєвих циклах. Це дуже розчаровує продуктивність на домашньому ринку Sony, особливо з огляду на те, що абсолютно ніхто не купує тут Xbox One, і Wii U не справився добре в Японії.
Японія зараз орієнтована на мобільні ігри. Це, по суті, друге (хоча й пов'язане з США) витрат на iOS і Android. Щоб поставити це в перспективу, Японія має населення два п'ятих розмірів з США, що означає, що вона має середній дохід на гравця в кілька разів більше, ніж будь-яка інша країна, коли мова йде про мобільні витрати. Це призводить до того, що гравці в Японії ігнорують консолі, щоб витрачати свій вільний час і готівку на свої смартфони.
Тим часом, PlayStation 4 є однією з найбільш швидко продаваних консольних систем коли-небудь, незважаючи на її холодний прийом в Японії. Це в першу чергу завдяки США і Європі, і Sony хоче підживлювати цей ентузіазм. З цією метою на увазі, Sony Interactive Entertainment зберегла Ендрю Хауса як головного виконавчого директора і призначила колишнього боса Sony Computer Entertainment Америки, Шона Лейдена, як керівника Sony Worldwide Studios.