Раніше на цьому тижні Sony показала ціну для свого наступного покоління консолі PS4, $ 399 роздрібної ціни підірвав аудиторію і стимулював потоп попередніх замовлень на Amazon і Blockbuster.
Світло Xbox One зменшилося, оскільки глядачі раділи пристрастю, не тільки через ціну, але й завдяки дружнім до споживача політиці (без використання DRM-ігор, без онлайн-аутентифікації). Страх, що як Xbox One, так і PS4 матимуть певну форму DRM, що використовуються в іграх, і що Microsoft і Sony перебувають у співпраці з сторонніми видавцями, щоб зняти вторинний ринок, було нездужанням, що затримувалося серед геймерів. Після того, як Sony поінформував про наші засоби масової інформації, ми розуміли, що Sony не намагається диктувати, що ми можемо і не можемо робити з нашими іграми.
Рентабельність? Ніхто не піклувався, ми всі були задоволені результатами, $ 399, розумною ціною для консолі, що представляє свободу замість цифрового ланцюга. Оскільки люди виходили з конференц-залу, інтернет обстрілювався позитивними повідомленнями і сміливими заявами: «Війна PS4 виграла консоль»; але тепер, коли пил осідала, я думаю, що пора поставити запитання. $ 399 занадто низька для власної компанії Sony? Чи буде PS4 прибутковим на перший день?
Sony підкреслила той факт, що відділ PlayStation має бути прибутковим; вони не можуть продавати нічого з втратою цього покоління апаратного забезпечення через крихку фінансову структуру Sony. Зазвичай виробники консолей встановлюють нижчу ціну, ніж фактичні витрати на виробництво, не тільки для того, щоб підірвати конкурентів, але й полегшити перехідний період від одного покоління до іншого, тільки після того, як нова консоль зібрала розумну кількість користувачів і збирає пристойну частку ринку для залучення сторонніх видавців вони можуть розраховувати почати отримувати прибуток від ліцензування програмного забезпечення (ігор).
Але компанія Sony зробила іншу дорогу на цей раз, більш ризикованою, і все ж вони вийшли на перше місце, вони мають обладнання, яке є трохи більш потужним, ніж Microsoft, і, за словами Майкла Pachter, Sony майже напевно отримує прибуток від ціни $ 399 точка, яка, до речі, є $ 100 нижче, ніж у Xbox One.
Аналітик Веджбуша Моргана Майкл Пахтер
- Думаю, вони майже напевно там отримують прибуток. $ 399 роздрібної ціни теги становить близько $ 370-375 на оптовому… наша скласти на витрати матеріалів становить близько $ 325, так що я думаю, що вони роблять трохи грошей, $ 25-55. І я думаю, що Sony повинна отримувати прибуток, корпорація не працює добре фінансово, я не вважаю, що всередині країни можна було б терпіти, щоб продати що-небудь з втратою ».
Споживачі та преса позитивно відреагували на ціну нової системи, яка роздрібніє за $ 399 у США і 349 фунтів у Великобританії. Тим не менш, зацікавлені сторони, як видається, стурбовані ціною і чи зроблять Sony втратою.
Великобританія MD Fergal Gara пояснила, що "немає жодного сенсу дивитися на консоль в ізоляції. Чи буде PlayStation прибутковим бізнесом? Він повинен бути і має намір бути прибутковим бізнесом протягом наступного року".
"Баланс всього, що ми робимо, будь то консоль, програмне забезпечення, аксесуари або цифровий бізнес, все це має бути прибутковим, і ми очікуємо, що це буде прибутковим у короткостроковій і середньостроковій перспективі".
У минулому році вигоди компанії Sony занурили в нос із прибутком, який різко скоротився з 310 до 18 мільйонів доларів; в результаті компанія скоротила очікувану норму прибутку з 8% до 2%.
Що стосується конференції Sony, Гара заявила, що:
"Ви повинні вразити таку комбінацію ціни та продуктивності в енергетиці. Я захоплений кінцевою силою за фунт, який ми доставили, це дійсно одна дуже потужна машина. Це безкомпромісно побудована для однієї мети над усіма іншими. Gaming, і продуктивність навколо ігор, це фронт і центр. Це було розглянуто зусилля протягом семи років, а не коліно ривок рішення в останні дні і тижні.
Конкурс ще не закінчився. Насправді, це лише початок. Ви можете бути впевнені, що корпорація Майкрософт зробить все можливе, щоб отримати велику частку ринку, ми не знаємо, яким буде їхній наступний крок.
Іншою проблемою є ціна ігор, коли їх запитують, чи підвищуватимуться ціни на перші партії Гара сказала:
"Ми ще не анонсували наші ціни, ми все ще дивимося на це. Ми зробимо наші думки до того, де саме буде сидіти. Очікуйте, що преміальні ігри будуть носити досить високу ціну. Ми матимемо повну ширину ігор як з точки зору змісту, так і ціни "
Я переконаний, що ігри AAA запуститимуться в тій же точці роздрібної ціни $ 60 протягом першого року, але, коли ми рухаємося далі в новий цикл, я вважаю, що ціни, швидше за все, зростуть через те, що видавці намагатимуться збільшити свій середній дохід на одного користувача через DLC і мікро-транзакції, які можуть додати до $ 80- $ 90 за титул.