Незалежні розробники ігор часто мають багато на своїй тарілці. Між створенням гри, з цікавою історією та розробкою помилок, вони також повинні знайти аудиторію, готову придбати їхній продукт. Часто це відбувається через Steam та програму Greenlight, що дає розробникам можливість привернути увагу до своєї гри. Kickstarter може бути головним благом, але якщо цілі фінансування не будуть виконані, гра буде боротися за розвиток.Інші знаходять гру через онлайн-огляди або з уст в уста. Люди навіть зацікавлені в грі, коли хтось бачить, як коханий з неї персонаж, який зазвичай з'являється на фотографіях в Інтернеті або на з'їзді.
Коли йдеться про охоплення потенційної аудиторії, інді-розробники, як правило, мають обмежений бюджет. Оголошення в Інтернеті, менеджер соціальних медіа, маркетингові контури і т.д. можуть коштувати великих грошей, що ускладнює виникнення на потенційно насиченому ринку. Тут приходять косплеєри.
Косплей - це не нове явище, а лише нещодавно стало більш поширеним явищем. Косплей, для тих, хто новачок в цьому терміні, - це скорочена версія костюмованої гри. Люди розробляють, шиють або купують костюм на основі фільмів, коміксів, відеоігор, аніме та інших, потім стають персонажем. Фотосесії часто бронюються для того, щоб захопити костюм у найкращому світлі, з чудовим редагуванням та фантастичними ефектами. Конференції відвідуються там, де косплеєр може демонструвати свою гордість і радість, зустрічаючись з іншими, які мають пристрасть до характеру, який вони зображують.
Косплеєри - це форма ходьби, розмови, красива реклама. Часто неоплачувані, пристрасть цих людей до персонажа чи гри - це те, що змушує їх відтворити костюм персонажа. Cosplayers часто мають спільноту або мережу людей, за якими вони йдуть, ті, хто їх слідує, та інші, з якими вони взаємодіють. Показуючи свій костюм, інші будуть зацікавлені в тому, хто є персонажем, з якою грою вони є і де вони самі можуть придбати гру. Якщо в Інтернеті косплейєри люблять персонажа, то часто походить від кількості фотографій, які вони публікують в костюмі, від різних версій персонажа, або від того, наскільки вони випадають через описи зображень.
Коли на з'їзді не тільки косплеєр може зупинитися і повіситись навколо стенду розробників, якщо це можливо, але ця пристрасть видно з їхніх пор. Люди є природно цікавими людьми, і якщо є цікавий костюм персонажа, який їм невідомий, вони запитають, з чого це робиться, можливо, для картини, а потім розповідають про це знавцям. Коли косплеєр знаходиться на стенді розробників, вони можуть переміщати трафік, збільшуючи інтерес і потенційні продажі від самої присутності. Я знаю з особистого досвіду, що були подібні будки на подіях, які я ніколи б не помітив, якби не стояв там косплеєр.
Хоча деякі можуть спекулювати щодо того, що косплеєри мають на меті розробники інді-ігор, і ринок інді-ігор в цілому, вплив косплеєрів вже можна побачити по відношенню до студій з назвою AAA. Наприклад, Square Enix випустила схеми косплей для символів з Final Fantasy XV, і косплеєри були представлені в їх численних твітів від різних подій. Якщо косплей не мав великого впливу на їхній результат, Square Enix не пройшов би зусиль для розробки матеріалу, спеціально спрямованого на косплеєрів.
Іншим прикладом є те, що на "стенд немовля". Хоча не обов'язково згадуватися як такі, компанії наймають людей, щоб допомогти запустити свої кабінки під час проведення конвенцій. Завдання можуть варіюватися від особистого помічника, до направлення трафіку до демонстрації гри, до представлення персонажа як косплеєра. Хоча це забирає кошти, які можуть бути використані для інших рекламних підприємств, це свідчить про те, що компанії готові платити людям зобразити свої твори, оскільки вони бачать віддачу від інвестицій.
Незважаючи на те, що вона ділиться грою з їхньою спільнотою, коспліючи як персонаж на з'їзді, або публікуючи фотографії в Інтернеті, косплеєри пропонують безкоштовну рекламу інді розробників. Заповнені пристрастю, косплеєри є невід'ємною частиною досягнення потенційних покупців інді-розробників.