Zynga, соціальна та мобільна гра, що відштовхується від Farmville, оголосила про глибокі скорочення та закриття на цьому тижні, включаючи звільнення майже п'ятої частини загального штату, близько 520 співробітників. Це стало несподіванкою для людей, які уважно стежили за компанією і бачили її занурення, його прибутки зменшувалися, а його ігри вислизали з діаграм. Так що трапилося?
Хоча ринки, які вже давно були хлібом і маслом Zynga, продовжують розширюватися (продажі цифрових продуктів на мобільних пристроях, за прогнозами, зростуть на 32% у цьому році і перевищать $ 1 млрд до 2015 року), вони також стають все більш переповненими і конкурентоспроможними. У той час як Zynga користувалася перевагою того, що дуже рано з'явилася на Facebook як ігрову платформу, вони намагаються не відставати від планшетів і смартфонів, які вже переповнені іграми та додатками. Компанія, що налічує понад 2000 співробітників (у 2011 році вона є найбільшою, 2846), Zynga стикається з конкуренцією зі студій, чиї номери персоналу дотримуються однозначних цифр, або навіть окремих творців ігор.
Zynga вдалося, в значній мірі, ввести в масовий ринок, який не був обслуговується в інноваційний спосіб. Вони також запровадили формулу захоплення: запровадили геймплей, який спочатку цікавий і корисний, а потім, коли він досягає точки повторюваної нудоти, пропонують користувачам ярлики в обмін на реальні гроші.
Але успіх породжує конкуренцію, особливо в ігровій індустрії, і гарячі на ударах хітів Zynga прийшли клони, спини, і ітеративні удосконалення з величезної кількості інших компаній, які прагнуть проникнути на ринок соціальних ігор. Випадкові гравці показали, наскільки непостійні вони можуть бути, і прилетіли з однієї гарячої нерухомості до іншої, залишаючи Zynga з усіх сил намагатися зберегти темп. Будучи одним з найгірших винуватців такого роду мімікрій, Zynga, мабуть, бачив це.
У відповідь на швидко змінюються ринкові умови і примхи соціальних і мобільних геймерів, Zynga сподівається на поворот до “середнього” змісту. Мета полягає в тому, щоб утримувати гравців, які інвестували в свої ігри довше, розробляючи властивості, які, на думку старшого віце-президента ігор Стіва Паркса, "змішують глибину жорстких ігор, традиційно граються на ПК або консолі, з можливістю підходу і доступністю З цією метою нові випуски Zynga, такі як Battlestone і Game of Thrones Ascent, включають довгострокові гачки, такі як елементи RPG, які сподіваються забезпечити більш глибокий досвід.
Компанія також виступає в жанрі віртуального казино. Одним з найбільш стійких, найпопулярніших властивостей вже давно є його покер у Texas Hold Em Poker, і компанія нещодавно почала занурювати свої пальці в ігрові ігри реальних грошей у Великобританії. Наскільки успішно Zynga зможе адаптуватися і розвиватися в цих нових сферах, буде вирішальним фактором у визначенні того, чи може компанія вижити зараз, коли вона втратила свою критичну, першу позицію.