Зміст
- Можна було б уявити собі дуже неправильно, мабуть.
- Мехді натякнув на можливість створення даних Xbox для маркетингових цілей.
- Чому це революційно?
Так, серйозно.
Це було менше, ніж a тиждень Оскільки коментарі від одного з маркетингових фірм Microsoft запевнили нас, що компанія не буде зловживати технічними можливостями Kinect в рекламних або маркетингових цілях. Це не було обнадійливим - воно було невизначеним, і воно включало застереження, щоб дозволити корпорації Майкрософт повністю ігнорувати всі обіцянки, зроблені з найскладнішим виправданням, але вони все ще були коментарями директора департаменту планування і маркетингу Microsoft, так що можна було б уявити собі вони будуть прийняті з певною мірою серйозності, принаймні, самої Microsoft.
Можна було б уявити собі дуже неправильно, мабуть.
Юсуф Мехді був доповідачем на Конференції майстрів маркетингу Асоціації національних рекламодавців п'ятого місяця цього місяця. Хоча підтверджена цитата ще не дійшла до Інтернету, розмова Мехді пояснювала поняття "гейміфікації" реклами.Ця тема не особливо дивує, враховуючи інтерес Microsoft до їхньої ідеї про інтерактивну рекламу, незалежно від того, наскільки це звучить як інтернет-спливаючі вікна, але те, що отримало диву, було бомбою, про яку він повідомив, що впав через розмову.
Мехді натякнув на можливість створення даних Xbox для маркетингових цілей.
Враховуючи, як це було однією з головних речей, про які компанія Microsoft вже кілька місяців запевняє, що їхні персональні дані будуть конфіденційними, готовність навіть натяк при всьому тому, що інформація, що передається для рекламних цілей, є величезною угодою з усіх неправильних причин.
Цитата, приписана Мехді анонімний маркетолог від конференції є, якщо точна, просто пугало в світлі обіцянок Microsoft.
Ми намагаємося з'єднати світ між онлайн і оффлайн ... Це трохи святого Грааля з точки зору того, як ви розумієте споживача в тій 360 градусах свого життя. Ми маємо досить унікальну позицію в Microsoft через те, що ми робимо з цифровим, а також все більше і більше з телебаченням через Xbox. Це перші дні, але ми починаємо об'єднувати їх більш об'єднано, і ми сподіваємося, що в певний момент ми можемо розпочати пропонувати рекламодавцям.
Давайте спочатку будемо розумними і після цього роздратувати. Мехді абсолютно правий, стверджуючи, що корпорація Microsoft знаходиться в унікальній позиції щодо потенційних рекламних даних. Xbox 360 був постійно спрямований на повністю онлайн вимоги, що вимагає з'єднання для багатьох послуг і для використання більшості придбаних DLC для стимулювання. Xbox One спочатку мав бути ефективним для підключення, з патентами, які використовувалися для того, щоб використовувати тоді необхідний Kinect для використання візуальних даних для адаптації реклами до конкретних користувачів і настроїв.
Ці консолі робити мати доступ до даних, які миттєво революціонізували б рекламу та маркетинг, і було б нерозумно не сподіватися, що розум у цьому бізнесі буде збуджений можливістю.
Чому це революційно?
Через точно таку ж причину це жахливо: це пряме вторгнення в приватність у масштабі, який ніколи раніше не розглядався. Це не розглядалося, тому що ніхто не дозволив би це. Корпорація Майкрософт матиме прямий доступ до приватних настроїв і діяльності мільйонів людей, включаючи багатьох людей, які не дали їм грошей і нічого не підписали, але поділяють будинок з ким-небудь, хто придбав консоль Microsoft.
Надзвичайно мало людей охоче приймуть маркетингову компанію, яка поставить камеру і мікрофон у свою вітальню, але це саме те, що робить Microsoft під виглядом ігрової консолі. Повторні запевнення з їхнього боку не мали явного впливу на їхню готовність поділитися потенційною монетизацією з представниками маркетингу, що малює тривожну картину компанії, яка так зневажливо ставиться до своїх користувачів, що чесно очікує робити все, що захоче, з найменшими виправданнями.
Найстрашніша частина всього цього? Вони можуть фактично піти з цим, принаймні в короткостроковій перспективі.
Чесно кажучи, Майкрософт, принаймні, майте достатньо поваги до тих з нас, хто насправді дивиться, щоб бути більш творчими у вашому корпоративному двосторонньому спілкуванні, ніж займатися буквально двічі говорити.