Вони (хто? Вони. Не задайте питання.) скажіть, що чим швидше зірка зростає, тим швидше вона зникає. У цьому немає сумнівів - Minecraft застрелився в майже безпрецедентну місцевість з точки зору повсюдного успіху. У грі більше 20 мільйонів сильних гравців, у тому числі школярів, у яких гра була інтегрована в їхній навчальний план. Між грою та іншими підприємствами, подібно масовому брендингу мерча, це було 100 мільйонів доларів для творця Маркуса "Notch" Persson.
Незважаючи на те, що він може потрапити до життя (або, наприклад, 5 життів) за допомогою маленької гри в пісочниці, Notch все ще відчуває чималий тиск для тиражування масової привабливості, яку пропонує Minecraft:
Неможливо навмисно його повторити. І так, я починаю відчувати блок письменника в результаті. Я не впевнений, чи це тиск для повторення… [...] Насправді, це тиск для повторення. А з Minecraft було простіше, тому що ніхто не знав, хто я. Тепер я публікую нову ідею, і мільйони людей переглядають її. Існує конфлікт між радістю бути в змозі робити все, що я хочу, і чудовим тиском спостерігаючого світу. Я не знаю, як вимкнути його.
Це особливо важко, коли ваші великі пальці вгору мають владу зробити компанію інді, і ваші великі пальці вниз можуть закінчити свою роботу на велич. Перссон повинен був навчитися розрізняти етику і солідарність з іншими інді-розробниками, іноді з сумнівними результатами:
Я намагаюся твітти про ігри, які я люблю і відчуваю себе пристрасно. Але вона вийшла на сцену, де я міг «зробити» маленьку студію, і тому вона почала відчувати себе боргом. Я почав рекламувати ігри, про які я не був так захоплений.