Кожні кілька днів я отримую повідомлення від e-rewards.net, що запрошують мене взяти участь у опитуваннях споживачів. Як правило, вони беруть мене близько 15 або 20 хвилин, поки я старанно заповнюю радіо-кнопки, порівнюючи мою згоду з заявою за шкалою 1-5. Це досить нудно, але іноді це мережа мені пристойними нагородами. Тому, що вони є так нудні, я типово люблю дозволити їм нагромаджуватися та завершують пригорщу з них одночасно.
Сьогодні я отримав запрошення взяти участь у «опитуванні про їжу». Оскільки я не робив багато чого, я вирішив витратити деякий час на це. Коли я натиснув посилання, я був приємно здивований.
Замість типового екрану "введіть ваш вік", який зазвичай починає виписку з дослідницької анкети, мені було представлено екран створення персонажа. Він попросив мене вибрати свою стать, ім'я, одяг, навіть зачіску. Звичайно, це не було створення характеру Skyrim, але мене цілком розважали запропоновані мені варіанти вибору.
Потім мій персонаж занурився у віртуальний будинок, який називається Playspondent ™ Playhouse, де мені доручили створити новий продукт. Не будучи надто заплутаною в деталях фактичних думок споживачів, про які я попросив зробити, я можу сказати з цілковитою впевненістю, що я значно більше інвестував у цей процес, ніж у мене коли-небудь були в маркетингових дослідженнях. Мені була надана можливість побудувати віртуальний світ, в якому я міг собі уявити, використовуючи продукт, який мені було запропоновано розробити.
Наука веселощів
Я вважаю, що у використанні відеоігор для виведення світу навколо нас є потенційно невикористаний потенціал. Були зроблені виняткові дослідження щодо того, як відеоігри допомагають поліпшити життя пацієнтів, дослідити лікування ліків від СНІДу, і перепрограмувати людський мозок, тому можна сказати, що вони можуть допомогти поліпшити життя настільки нових і захоплюючих способів.
Хоча переваги використання відеоігор, щоб допомогти дослідженню ринку, здається трохи підступним (я б уявляв, що дуже невелика кількість людей вважає рекламу трохи більше, ніж роздратування), здається, що приблизно половина мети Research Through Gaming полягає в тому, щоб створити більше точні дослідження, а також зробити дослідження більш цікавим. На своєму веб-сайті Research Through Gaming пояснює науку, що стоїть за «теорією веселощів»:
У 2009 році на станції Оденплан у Стокгольмі хтось мав ідею перетворити сходи, розташовані поруч із висхідним ескалатором, у гігантський рояль. Звучить божевільно, правда? Його називали «теорією веселощів», вигаданої творцями експерименту Volkswagen. Результатом стало те, що 66% більше людей використовували сходи, ніж ескалатор. Дослідницькі ігри дають нам і нашим респондентам можливість розважитися таким самим чином, як і Volkswagen з гігантським піаніно.
Відео: кращий інструмент втрати ваги минулого, uh ... назавжди.
Дослідження за допомогою ігрових рішень сподівається боротися зі зниженням швидкості відповіді на такі речі, як дослідження ринку, роблячи його більш, добре ... терпимим. Як я дивлюся на неї, в період зменшеного розмаїття уваги і більшого бажання до нагороди, такі компанії, як Research Through Gaming, просто приносять дещо застарілі методи дослідження до 21-го століття. Їхній веб-сайт є домом для декількох документів, що містять інформацію про те, звідки «Дослідження через ігрові» надходить - і куди він рухається.
Ігри стали величезною частиною нашого життя. Ми граємо в ігри на сайтах соціальних мереж, на наших телефонах і навіть забираємо час, щоб використовувати консоль для гри. Ми навіть використовуємо ігри для імітації медичних процедур, польотів, проведення навчання в компаніях і багато іншого.
У майбутньому я не міг би більше радіти тому, що в моїй поштовій скриньці можна знайти подібні ігрові можливості. Можливо, деякі розробники приєднаються до проекту, і я дійсно зможу створити Nord або Redguard в моїх наступних дослідженнях.