Під керівництвом лідера відділення Xbox, Філ Спенсер, Microsoft прагне взяти колись низької гілки Xbox в свою складку. Хоча Xbox мав довгі відносини з основною філією компанії, Спенсер був лідером у засвоєнні досвіду Xbox і PC.
"[M] y здатність сидіти за столом керівництва Windows і мати дискусію про ігри в Microsoft, а не тільки про ігри на одній частині обладнання, це має вплив".
Спенсер наполегливо вказував на нещодавні зміни корпорації Майкрософт, щоб зосередитися на іграх як цілому, а не розділяти консоль з ПК. У розмові з Polygon він відзначив, що Microsoft нещодавно придбала хіт PC game Minecraft, який був швидко перенесений на консоль. Майбутні Halo Wars 2 також було оголошено як для ПК, так і для Xbox. Насправді, Спенсер дуже мало говорить про Xbox самостійно, за винятком пояснення свого відношення до Windows.
«Я думаю, що коли ми подивимося на Xbox через п'ять років або близько того, я думаю, що сама Windows буде важливою складовою успіху, я думаю, ми можемо зрозуміти сам Xbox - і ігри будуть важливою складовою успіху Windows. "
Крім того, корпорація Microsoft рекламувала свої периферійні пристрої для різних платформ. Cortana, відповідь корпорації Майкрософт на Siri компанії Apple, доступна на платформах Android, iOS та Windows. Kinect, найпопулярніший датчик руху, називається "все-в-одному" і "розважальна система".
«Я кілька разів сказав, коли ми проводимо дослідження клієнтів, наші найщасливіші клієнти - власники Kinect. Кращий результат - надання їм можливості вибрати нашого найщасливішого клієнта через пакет, який вони купують або купують Kinect.
Під «Спенсером» риторика перейшла від «це майбутнє Xbox» до «так, ви можете взяти його або залишити. Але залишити це означає, що ви не будете мати стільки радості у вашому житті. Твій дзвінок."
Дякуємо, Microsoft, за визнання вибору споживача, щоб бути щасливим. Можливо, найостанніший розрив між "PC master race" і "консольними селянами" можна приєднати ... до тих пір, поки вони присягають Microsoft, звичайно.