Зміст
Не потрібно розповідати вам, що таке Netflix. Платформа потокового відтворення мультимедіа в Інтернеті зробила революцію в тому, як ми дивимося телевізор - на вимогу, без реклами, і навалом.
Ну, це важко, коли ваша аудиторія точно знає, чого вони хочуть, надзвичайно добре вивчені, і, давайте будемо реальними, супер дешево. Інтернет згладив світ, і легітимні бізнес-моделі тісніть плечі з піратами цифрових морів. Занадто багато варіантів, і всі вони так само легкі.
В той час, як Netflix вдалося вирізати частину інтернету для себе і отримати прибуток, це не було без багатьох ударів на цьому шляху - близько 10 мільйонів людей дивляться Netflix без оплати за це, обмінюючись паролями - і був в Процес перегортання між стратегіями, щоб з'ясувати, як найкраще мати справу з такими людьми.
Індивідуальні профілі
У серпні 2013 року Netflix представила індивідуальні профілі облікових записів. Раніше служба потокового відео мав можливість, але не дозволила абонентам ділитися зі своїми друзями та родичами, які займаються вільним доступом, у своїх Умовах угоди:
ВИ МОЖУТЬ НЕОБХІДНО ПЕРЕГЛЯНЮТЬСЯ НА ШІСТЬ УНІКАЛЬНИХ АВТОРИЗОВАНИХ NETFLIX READY DEVICES. ВИ БУДЕ ДОПОМОГАЮТЬСЬСЬКО СЛІВНОСЛЯТЬСЯ ОСОБЛИВО НА ДВА ТЕПЧАВИХ ПРИЛАДАХ В КОЖНОМУ ЧАСІ
З новим розгортанням індивідуальних профілів, алгоритми рекомендацій і перегляд історій для одного користувача не будуть порушені, тому що їхній найкращий друг є іноземним любителем фільмів. Цільова аудиторія для цього розколу була для сімей, визнаючи, що батьки захочуть спостерігати за речами, які не мають нічого спільного з карикатурами недільного ранку. Відповідно до блогу Netflix:
Я впевнений, що багато хто з вас мали подібний досвід, де ви сіли, щоб знайти щось чудове, щоб спостерігати за Netflix, але, схоже, ваша дружина переймається тими підлітковими надприродними драмами, які ви не можете витримати, або ваші діти заповнили вашу історію перегляду з анімованими овець.
Звичайно, це також означало, що для будь-якої групи, яка поділяє щомісячну плату, все стало простіше.
Тепер Netflix намагається використовувати іншу тактику.
Може бути теж багато людей почали випробовувати послугу Netflix своїх друзів без додаткового доходу для служби потокового відео. Здається, Netflix спробувала зосередитися на іншій групі - самотній. Нещодавно вони відкрили передплатний рівень, який стягує новим користувачам $ 6,99 на місяць за один потік із стандартною роздільною здатністю - не більше обміну з друзями та родиною.
На їхню честь, вони продовжують працювати з моделлю, захищеною паролем, замість того, щоб завдати шкоди халявникам, оскільки вони є однією з причин, чому служба отримала таку популярність. Підрахунки з підписки пройшли внутрішній підписний номер HBO (який вже має 40 мільйонів абонентів).
Інша справа, що Netflix була інтегрована з практично будь-яким пристроєм - браузером, мобільним, планшетним, навіть улюбленою консоллю. Ви, можливо, не змогли дозволити собі мандрівки ігор, як тільки ви обстріляли для вашого нового Xbox One при запуску, але ви, безумовно, може використовувати його як дуже гарний Netflix вікно відразу з лавою.
До цих пір найдешевша пропозиція компанії була лише $ 7,99 / місяць для одночасного потокового відтворення на двох екранах одночасно в стандартному або високому чіткому режимі. Користувачі можуть вибрати для $ 11.99 / month план до чотирьох екранів одночасно в стандартній або високій Def.
План $ 6,99 наразі доступний лише новим користувачам - і розглядається в першу чергу як тест, відчуваючи навколо для інтересу. За словами одного з представників Netflix:
"Ми завжди тестуємо нові речі, і це тест на один план на $ 6,99. ... Не всі люди побачать цей варіант, і це може бути не те, що ми пропонуємо взагалі".
Якщо це буде успішно, план може бути запропонований існуючим членам, які живуть окремо і вважають, що якщо ви цього хочете, ви можете заплатити за це власною проклятою власною владою. Це, безумовно, може спонукати деякі нові аудиторії спробувати службу потокового відео, але чи буде це робити Netflix будь-який сприяє, коли справа доходить до збільшення їх прибутку є спірним.
Чи буде один долар різниці зробити або розірвати ваше рішення підписатися на Netflix? Для мене не так багато. Але це виглядає досить великою можливістю для існуючих членів, щоб понизити свої підписки постійно - і це може вдарити Netflix трохи складніше, ніж вони думають.