Зміст
Нещодавно король вирішив відмовитися від реклами в грі та враховуючи мою позицію в групі NativeX Games Task Force (де ми співпрацюємо з розробниками мобільних ігор, щоб збільшити залучення, збереження та монетизацію), це викликало кілька запитань і обговорень в колах людей навколо мене . Чому вони це роблять? Який їхній мотив? Чи вийшли гравці? Вони потребували кращого досвіду об'яв? Це всі гарні питання, але перш ніж звертатися до них конкретно навколо короля, давайте подивимося на дві основні групи розробників, які не хочуть або не люблять рекламу. Там може бути більше груп, ніж це, але, на моєму досвіді, більшість розробників потрапляють у ці два відра.
Розробники пуристів
Я зіткнувся з декількома розробниками, які не хочуть порушувати 4-у стіну у своєму ігровому дизайні. Вони створили історію і світ, в якому вони відчувають, що гравці повинні зануритися, а рекламні оголошення змусять гравців усвідомити, що це просто гра. Мені важко переконатися в цьому в мобільних іграх, але я не буду сперечатися з тим, що розробники відчувають себе таким чином.
Є також розробники, які вважають, що гра, яку вони створюють, буде достатньою для того, щоб гравці «хотіли» витрачати гроші в грі через додатки (IAP). З тими розробниками я бажаю і сподіваюся, що вони праві! Я сподіваюся, що гра може досягти 100% -ного коефіцієнта конверсії, 75% або навіть 30%. На жаль, ви ніколи не будете мати 100% перетворення, і більшість розробників не побачать більше 10% конверсії (у назві F2P) тільки тому, що одне слово пов'язане з їхньою грою ... безкоштовно. Деякі споживачі мають упереджені уявлення або припущення зі словом «вільний», і дизайнери / розробники ігор ніколи не зможуть змінити те, як ці люди відчувають це слово безкоштовно.
Нарешті, в пуристській категорії існують деякі розробники, які вважають, що дохід від реклами призводить до знищення доходів від IAP. Це може бути правдою, але тільки якщо вони поширюють оголошення в гру, не думаючи, як «розумно» інтегрувати рекламу. Я можу взяти будь-яку гру і повністю знищити її з рекламою. Думаю, ми всі можемо, але ви також можете значно збільшити доходи від гри та компанії за допомогою додавання реклами. Тобто, якщо ви дбаєте про більший дохід.
Виборні розробники
Інший тип розробників, які не використовують рекламу, - це ті, у кого є достатньо грошових коштів або ресурсів, і вони не відчувають необхідності включати доходи від реклами або інші переваги, пов'язані з нею. Вони можуть "обирати" включення оголошень чи ні. Велику частину часу цей спосіб мислення виникає з великого успіху, тому дуже важко критикувати їхнє рішення видаляти оголошення, тому що вони, очевидно, роблять щось правильне, будучи таким же успішним, як і вони. Якщо ви ще не здогадалися, король підпадає під цю категорію.
Багато розробників вважають рекламу "необхідним злом" для того, щоб заробляти на життя тим, що люблять. На зворотному боці рекламодавці вважають, що вони пропонують послугу або продукт, який споживчі цінності. Що правильно? Ну, це залежить від гри / платформи і споживача. Давайте, наприклад, подивимося на Hay Day. Моя дружина грає вже більше року, і вона 60-го рівня на момент написання цього. Вона ніколи не робила IAP. Вона ніколи не зробить IAP. Я запитав її, чому і її відповідь, "тому що це безкоштовно". Однак вона буде переглядати відео за валюту. Вона дійсно любить дивитися рекламу за валюту. Це випадок, коли споживач знаходить цінність у рекламі, і розробник також отримує вигоду від нього. Звичайно, на іншому кінці спектру, 20-річні хардкор-геймери, які купують тільки Call of Duty, ненавидять рекламу. (Добре, що це екстремальний приклад, але я думаю, ви зрозуміли.)
Ви думаєте, я кажу короля робить помилку?
Не обов'язково, але я вважаю, що в більшості ігор існує роль реклами. Я бачив ефекти з перших рук від гравців, які не витратять. Тим не менш, дані на моїх руках від мережі NativeX і від зміни, яку я бачив за останні кілька років, показує важливість реклами. Тим не менш, це свого роду безпрограшний сценарій для короля. Вони успішні, тому реклама не настільки важлива, вони отримують певне висвітлення для преси, а в очах геймерів, схоже, вони "роблять добро".
Думаю, ця позиція може тривати? Це все залежить від їхнього майбутнього успіху. Якщо вони залишаться на вершині, або продовжують випускати хіти, то так, але якщо доходи почнуть знижуватися або вони не відповідають очікуванням, вони можуть знову ввести оголошення. Існує також завжди можливість повторного введення оголошень у ігри, які "заходу сонця", щоб ми завжди могли бачити їх поп-ігри в ігри, які більше не в центрі уваги.
Якщо ви хочете поговорити про цю чи будь-яку іншу гру, ви можете знайти мене тут, на моєму блозі, на блозі NativeX або в Twitter.